Anunciar o lançamento de um produto: comunicado de imprensa, exemplo e modelo

Porquê anunciar um lançamento através de um comunicado de imprensa

Um lançamento anunciado apenas no seu site e nas redes sociais chega aos seus clientes atuais. Um comunicado chega a quem ainda não o conhece, através de jornalistas, sites de comparação e assistentes de IA.

• Ser mencionado em comparativos. Os jornalistas especializados e os sites de testes recorrem aos comunicados para fazer as suas seleções.
• Ser encontrado por quem procura a categoria. Uma página dedicada ao lançamento e indexada responde melhor a «novo software de planeamento industrial» do que uma ficha de produto.
• Definir uma data oficial. O comunicado fixa a data de lançamento, o que é útil em caso de litígio ou de comparação com um concorrente.
• Dar material à equipa comercial. Um link para um anúncio verificado transmite mais confiança do que um folheto.

Qual é o momento certo para anunciar um novo produto

Publique no dia em que o produto estiver efetivamente disponível ou quando abrir a pré-encomenda ou a versão beta. Para um lançamento muito aguardado, prepare o comunicado com antecedência e programe o levantamento do embargo para a hora em que o anúncio for publicado online.

Testar o anúncio antes do lançamento

Para um produto muito aguardado, apresente-o a alguns jornalistas antes da data, sob embargo: podem experimentá-lo, preparar o artigo e publicá-lo à hora acordada. Na Clarsource, o anúncio fica oculto até à hora escolhida e pode partilhá-lo antecipadamente com os jornalistas que selecionar.

As informações que os jornalistas vão procurar

• O nome do produto e o que faz, numa frase
• O problema que resolve e para quem
• A data de disponibilidade e o preço
• Um dado concreto: tempo poupado, resultados de testes, primeiros clientes
• Onde o encontrar: site, lojas, plataforma

Na Clarsource, estes elementos são extraídos para a ficha estruturada do anúncio, classificada em Produtos e inovação.

Preparar os materiais visuais e a demonstração

Um lançamento sem imagens raramente é divulgado. Prepare:

• três fotografias ou capturas de ecrã em alta resolução, incluindo uma que mostre o produto em utilização;
• um vídeo curto, que não dependa do som, com menos de um minuto;
• um link para uma demonstração ou um período de teste gratuito;
• o logótipo do produto com fundo transparente.

Exemplo de comunicado de lançamento de produto

Modelo de comunicado de lançamento para copiar

[Empresa] lança [produto], [principal benefício em poucas palavras]

[Cidade], [data]. [Empresa] anuncia o lançamento de [produto], [descrição numa frase]. Está disponível a partir de [data], pelo preço de [preço].

[Produto] permite [benefício 1] e [benefício 2]. [Dado concreto: tempo poupado, resultados de testes, primeiros clientes].

«[Problema resolvido]», explica [nome próprio e apelido], [cargo].

Sobre a [Empresa]. [Quatro linhas.]

Contacto de imprensa. [Nome], [email], [telefone]

Mais modelos na nossa página de modelos gratuitos.

Porquê publicar o seu lançamento na Clarsource

Erros frequentes num comunicado de lançamento

• Enumerar funcionalidades sem explicar para que servem
• Usar «revolucionário», «único» ou «líder»
• Omitir o preço ou a data de disponibilidade
• Publicar antes de o produto estar efetivamente disponível